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01 前言:台灣招牌的演進

台灣招牌現況—你曾經認真觀察過臺灣街道上的店家招牌嗎?如果我們嘗試去詢問大眾,如何看待街道上的招牌時,總是會發現獲得的平價很是兩極,不外乎對於招牌的美感體驗與文化認同存在劇烈的差異......

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02 招牌在解決什麼問題

招牌中西方古已有之。中華文明有源遠流長的招幌傳統,可追溯至春秋時期的酒旗──招幌即招牌與幌子的合稱,招牌記有店名以資識別,幌子說明業務內容、招徠客人。西方社會在汽車普及前,大型戶外廣告多塗在大廈的牆身上,及至1882年愛迪生把電力引入紐約,世界各地的城市才把照明技術應用到廣告的範疇,後來發展出現代廣告板的雛形。所以在實際的層面,招牌在古代和近代的意義,都在......

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03 最早的招牌

存在於朵拉維那Dholavira遺址,被譽為世界上最古老的招牌。多拉維拉最重要的發現是在城市北大門的一間側室中發現的,通常被稱為多拉維拉招牌。哈拉帕人在一塊大木板上排列並放置了礦物石膏碎片,形成十個大符號或字母。 在某個時刻,木板面朝下跌倒了。木頭腐爛了,但字母的排列卻保留了下來......

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04 為什麼選擇招牌這個議題?

「我們如何展現自我,藉以吸引他人?」,招牌作為實踐這項理念的載體,於人類最初產生這樣念頭的時刻,以一種商業活動下的產物,開始存於社會之中。而我們尋找它在臺灣城市街景中的樣貌,透過深入剖析它的文化背景與美學意涵,揭示著......

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05 手繪招牌
 
早期台灣手繪電影看板和海報的文化,與廣告社在台灣的發展有著緊密的關聯。從美術史的角度看,早期許多大型電影手繪看板來自一間間美術社與畫坊。許多畫師為習得一技之長,在低工資又高競爭的生態下,大多數畫師仍秉持著對繪圖的興趣堅持下去,期待有朝一日能真正成為藝術家......

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06 招牌在社會中的意義?

你曾經想過稀鬆平常、路上隨處可見的招牌,是如何存在於社會之中嗎? 你認為「招牌之於人類社會」,有什麼意義?招牌是否可以同時是一個單一個體,又成為一種群組,來象徵著整個社會呢?

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07 發光招牌

站在臺北市政府警察局的門口向前望去,左邊是中山堂,右邊是臺灣巡撫衙門舊址—而此處就是劉銘傳最初使用電燈的地方......  

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08 廣告與招牌的不同?

招牌就像店家的名字,告訴你「這裡是哪裡」;廣告則像熱情的推銷員,說服你「來買這個東西」。在符號學的視角下,招牌和廣告皆是......

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09 霓虹燈

霓虹燈的興起和演變提供了一段穿越廣告、藝術和技術歷史的迷人旅程。從不起眼的開始到持久的相關性,霓虹燈已被證明不僅僅是發光顯示器,它們還是......

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10 聲音招牌

在城市的街頭巷尾,視覺招牌早已成為習以為常的存在,LED燈箱招牌、手繪招牌無不爭相吸引目光。然而,在資訊過載的時代,聽覺作為一種更為細膩卻能深植人心的感官體驗,或許......

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11 各別時期的招牌法律規範

臺灣最早系統性的都市計畫始於日治時期,第一個實施都市計畫的區域是臺北,早期稱為「市區改正」,以道路、下水道等公共設施及建構初步的街道立面為主。當時臺灣主要都市如新竹......

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12 動態的招牌

在台灣,招牌是一座城市風貌不可或缺的部分,無論是高樓大廈的頂端、巷弄間的角落,還是繁華街道兩旁,都能看到各式各樣的招牌閃爍、旋轉或靜靜矗立。這些招牌不僅是商家宣傳自身的利器,也承載著台灣......

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13 文化的招牌

漫畫中的街景招牌—攻殼機動隊的年代設定在2030年,那時候的世界經歷四次世界大戰。設定裡中國因為被隕石擊中而邁向民主化,由於躲過在歐美爆發的第三次世界大戰而趁隙坐大,並成立亞洲聯合體晉升世界最強。從劇情中台灣、香港難民湧入日本造成難民問題與作品中台灣人稱中國為大陸來看,台灣與香港應該被民主化後的中國給統一,而成為中國邊境之一...

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14 高速公路 T Bar

當我們試圖把「建築」與「環境」關係概括起來,當今被創造出來的建築無不往兩個意義前進,一是與環境完美地融合,作為同質的一部分;二是以絕對的突兀與不自然,作為一種......

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15 超大型招牌

走在都市街頭,商家為了吸引顧客目光,無所不用其極地設計招牌,從手繪招牌、霓虹燈到現今的LED動態看板,但真正震撼人心的,還是那些「超大型招牌」......

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16 為什麼會有這樣的招牌?

台灣的招牌文化隨著時代更迭,展現出不同世代的設計語彙與社會風貌。早期以手繪與木雕招牌為主,強調工藝與傳統美學;隨著經濟起飛,霓虹燈與壓克力燈箱成為都市夜景的象徵,呈現繁華與商業競爭。進入數位時代......

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17 我們怎麼認知現在的招牌

現今的台灣招牌對在地人而言,是日常與情感記憶的延續,卻因過度密集、雜亂問題,引發不滿。而外國人則視其為充滿活力的都市景觀,展現獨特的東亞城市......

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18 和諧的招牌是解答嗎?

城市是一種流動的有機體,它包含了一切,將獨立的個體(人們/建築物/自然)聯結起來,並在各種作用力量下不斷變形、進化。招牌作為城市風景的一部分,不只是商業標誌的一種體現,更是社會集體的意識,反映著...

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19 一條街有不同時代

走進台灣的一條街,彷彿走進一張又一張的歷史照片裡。抬頭望去,招牌如同時代的年輪,層層交疊,訴說著不同世代的故事。泛黃的木製手寫招牌低調佇立,承載著老店的職人......

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20 審美價值觀的迭代

每個招牌都有他自己的時代的總結。
審美過程所形成的品味判斷,是立基於什麼樣的條件上?我們透過提問「觀看招牌時所形成的評斷,其背後建構起來複雜、多元、難以分辨的『價值觀體系』是什麼?......

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21 臺灣招牌年表

台灣經歷日治時期的現代化建設、戰後國民政府遷台的社會轉型,及經濟起飛帶動的城市發展。政治動盪與社會變遷塑造了多層次的文化風貌,影響......

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