雜亂的現況來自於審美價值觀的迭代 

審美過程所形成的品味判斷，是立基於什麼樣的條件上？我們透過提問「觀看招牌時所形成的評斷，其背後建構起來複雜、多元、難以分辨的『價值觀體系』是什麼？」展開，以社會學、哲學的論點切入，為一個龐大的問題提出不同觀點，釐清我們如今所形塑的審美架構與認知從何而來。

城市街景更代表著不同時代的緊密交錯，透過招牌的各種內容，恰如其分地表達當下時代的脈絡與城市語言，仿佛招牌即是一龐大的岩石地層，以順向時間的方式，縝密地將美學價值觀逐一疊加，成為一種濃縮的美學價值觀。我們透過招牌勾勒並解讀社會體系、文化背景下構成的美感論述，梳理出招牌作為一種表述有關價值觀、品味與文化的媒介，藉以清晰地呈現著我們如今的生活樣貌。