廣告與招牌的不同？
What is vs. What should be
招牌就像店家的名字，告訴你「這裡是哪裡」；廣告則像熱情的推銷員，說服你「來買這個東西」。在符號學的視角下，招牌和廣告皆是人類傳遞訊息、建構意義的符號系統，但它們卻承載著不同的存在意涵。
招牌指向一種靜態的、確定的存在狀態，而廣告則指向一種動態的、變化的慾望流動。招牌是對「 what is 」的宣示，而廣告則是對「 what should be 」的建構。
在消費社會的景觀中，招牌和廣告交織成一幅複雜的符號網絡，共同形塑著我們對世界、對自我、對慾望的認知。它們如同兩種不同的存在哲學，分別指向存在的靜態和動態、確定性和不確定性，也反映出人類在消費社會中不斷追尋意義和滿足的矛盾處境。
招牌指向一種靜態的、確定的存在狀態，而廣告則指向一種動態的、變化的慾望流動。招牌是對「 what is 」的宣示，而廣告則是對「 what should be 」的建構。
在消費社會的景觀中，招牌和廣告交織成一幅複雜的符號網絡，共同形塑著我們對世界、對自我、對慾望的認知。它們如同兩種不同的存在哲學，分別指向存在的靜態和動態、確定性和不確定性，也反映出人類在消費社會中不斷追尋意義和滿足的矛盾處境。